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電商營銷成家紡行業渠道突圍之路

　2014-1-16

　　眾所周知，家紡行業是一個有著明顯銷售特點的行業，家紡品隨季節更換變化快，傳統的線下營銷方式，在淡季時受到冷落。隨著電子商務的發展，以及網購人群的不斷擴大，催動著家紡電子商務行業的飛速發展。許多家紡企業紛紛通過一呼百應電子商務平臺，借力電子商務開拓渠道，開發多線市場，帶動了家紡行業的營銷推廣。杭州青藤紡織有限公司就是其中之一。
　　杭州青藤紡織有限公司主要從事實體行業，家紡用品的生產和銷售，并以出口為主，在當前浙江家紡行業企業眾多的情況下，線下的零售方式受到了很大的沖擊力，尤其隨著人們生活水平的提高，面對物價的上漲，以及紡織品成本上升、租金上漲等的壓力，更是使得一些中小企業面臨生存危機，杭州青藤紡織有限公司的負責人章國明介紹說，當前傳統渠道的銷售模式已經遭遇了低谷，如果企業不能及時調整銷售模式，必將遭受淘汰的危機。而面臨當前電子商務的強大力量，對于家紡行業的銷售模式的轉行已經是不言而喻的了。
　　章國明指出，自杭州青藤紡織有限公司從線下轉為線上的營銷模式，其家紡產品大受歡迎，電子化商務平臺越來越多地關注紡織，關注家紡，在電子商務零售商品中，服裝家紡類產品已經占50%的份額”。對于消費者而言，消費者購買家紡的渠道，也逐漸從線下終端開始向線上網店轉移，事實上，電子商務的廣泛應用已經極大地推動了紡織產業流通模式的創新和流通效率的提高。
　　業界人士分析表示，在產業淡季之中，如何利用電子商務促進家紡行業的渠道開拓，產品的營銷推廣，已經成為家紡行業發展必須面臨的一大研究課題。從一定程度上來說，電子商務在家紡行業中的運用對傳統家紡企業具有變革性的作用，尤其是在針對性解決家紡業瓶頸的問題上，是一次新技術的革命。杭州青藤紡織有限公司率先以電子商務方式開拓渠道與多元化發展，也是逆勢尋找突破之路的重要手段，電子商務營銷是的家紡行業找到了突出重圍的道路。

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