作為“十二五”的最關鍵一年，2013年是家用紡織品行業由大變強的關鍵時期，也是調整產業結構、轉變發展方式的重要戰略機遇期。這一年，家紡企業注重“內功”修煉，在渠道建設、營銷模式創新、產品設計研發等方(fang)面(mian)悄然發生了許多變化(hua)。

　　2013年，家用紡織品行業出口(kou)增(zeng)速放緩，內銷為拉動增(zeng)長(chang)(chang)主因，行業總體運(yun)行質量保(bao)(bao)持良好，企業效(xiao)益兩極分(fen)化(hua)，行業整體仍然保(bao)(bao)持平(ping)穩(wen)增(zeng)長(chang)(chang)。

　　新渠道貢獻突出

　　今年家紡行業內銷呈現出“前低后高”的態勢。這種態勢首先是由于新一輪房地產市場回暖，利好布藝、毛巾的國內市場銷售;其次是電子商務渠(qu)道(dao)的迅速(su)發展，占領了剛(gang)性(xing)需求為主的內銷(xiao)市場(chang)，但同(tong)時由于電子商務渠(qu)道(dao)的沖擊，床品(pin)企(qi)業在傳統渠(qu)道(dao)的銷(xiao)售增(zeng)速(su)放緩。

　　1~10月(yue)，家(jia)(jia)紡(fang)線(xian)上銷售額(e)已達到530億元，預計(ji)全年將突(tu)破600億元。作為標準化產品，家(jia)(jia)紡(fang)的未(wei)來線(xian)上銷售額(e)占比(bi)有(you)望超過服(fu)裝(zhuang)品類。對于家(jia)(jia)紡(fang)行業來說，電(dian)商無疑是一個最重(zhong)要的渠道。

　　家紡行業原有的粗放型增長也較多地依賴于提價，現在，隨著品牌的增多、競爭的加劇，再加上互聯網購物所帶來的價格透明度越來越高，比價格變得更加容易，家紡產品價格過高的問題已經暴露在消費者面前。

　　如今銷售增長的乏力和成本的剛性已將家紡品牌們逼上變革的(de)(de)道路。此外，在(zai)我國最大的(de)(de)網購狂歡(huan)節——天貓商(shang)城“雙11”戰果輝煌，創造出(chu)單日(ri)350億元業績的(de)(de)網購神話。在(zai)排(pai)名(ming)前(qian)十名(ming)的(de)(de)品(pin)牌中，家紡(fang)行業坐擁兩席，特別(bie)是羅萊、富安(an)娜、水星等線下強勢家紡(fang)品(pin)牌在(zai)線上表現不(bu)俗，迅速成為家紡(fang)電商(shang)前(qian)三名(ming)，證明了品(pin)牌的(de)(de)力量和雙線融合(he)的(de)(de)威(wei)力。

　　營銷注重創新

　　具有分享、互動、趣味特點的新媒體成為了今年家紡行業營銷的新手段。家紡企業巧用微信、微博、電商等網絡營銷手段，不斷以新穎的營銷策略和方式與消費者互動，從而構筑起品牌與消費者的親密關系。

　　上半年，家紡行業實現穩定發展，生產平穩增長，出口增長較為強勁，行業總體運行質量良好。但是內銷增速出現明顯回落，行業形勢給家紡企業帶來了一定的危機感。在這種背景下，中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會首次推出了展會APP移動客戶端，大(da)大(da)提升了(le)展(zhan)會(hui)對展(zhan)商和觀(guan)眾的(de)服(fu)務，此舉(ju)標志著展(zhan)會(hui)營銷也邁(mai)出(chu)了(le)堅實的(de)創新步伐。

　　家紡(fang)產品承載(zai)著軟裝功能，今年越來(lai)越多的消費者(zhe)開始(shi)追求整體(ti)的搭配和完美(mei)的視覺感受，家紡(fang)業與家具(ju)、建材等家居相關(guan)行業的密切融(rong)合(he)，能結合(he)每個消費者(zhe)的不(bu)同喜好(hao)、個性、不(bu)同的居室風(feng)格來(lai)引導消費者(zhe)購(gou)物。

　　今年開業的羅萊國際家居生活廣場，積極引進配套軟裝家居品牌，豐富人們的購物體驗。另外場內還將配套建設兒童游樂場和咖啡吧、便利店等，為消費者打造一個集購物、休閑于一體的高端家居生活廣場。其中的羅萊國際家居生活館首創四大文化體驗區，包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗中心、羅萊文化館。顧客在此身臨其境，切身感受軟裝設計的(de)魅力，這種(zhong)體驗(yan)是與傳(chuan)統(tong)賣場最(zui)大的(de)差別。這種(zhong)新的(de)營銷(xiao)方(fang)式(shi)(shi)針對(dui)人(ren)們的(de)生活需求，給消費者帶(dai)來了全(quan)新消費體驗(yan)的(de)營銷(xiao)模式(shi)(shi)。

　　提升產品時尚度

　　今年家紡行業認識到，只有研究好具體的消費需求，積極轉變發展思路，調整產品設計策略(lve)，才(cai)能避(bi)免市(shi)場上的同質(zhi)化競爭、抄(chao)襲等(deng)問題。今年(nian)，第六屆中國(川姜)家紡(fang)畫稿交易(yi)會以(yi)“整合設(she)計資源、引領時尚(shang)潮流”為宗旨，以(yi)“創意家紡(fang)，成就夢想”為主題，力(li)爭以(yi)川姜家紡(fang)產業為依(yi)托，吸引更多(duo)海內外設(she)計者，積極推進家紡(fang)產業與創意設(she)計產業良性互(hu)動。

　　同時，今年首次舉辦的“2013全國家紡織物設計培訓班”對家紡設計人員的素質提升也很有幫助。“2013全國家紡織物設計培訓班”的設立不僅促進和推動了我國家紡行業產品的開發創新，也為全國各地的家紡設計師提供了一個專業設計的(de)高(gao)端學習交流平臺。

　　中國家紡產品的終端模式的悄悄轉變，為中國家紡業創造出新的發展空間。從關注產品到關注人們的生活方式，家(jia)紡行業(ye)帶給消費者(zhe)的(de)將不(bu)僅僅是家(jia)居商品，更是一種(zhong)文化(hua)、一種(zhong)生活(huo)方(fang)式、一種(zhong)全新的(de)生活(huo)理念(nian)。