中國本土嬰童家紡市場競爭力較弱
2014-3-12
家紡產品是長時間接觸肌膚的商品，而嬰幼兒則屬于特殊的消費用戶群。由于嬰幼兒自身抗體較少，皮膚和呼吸系統都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威脅，這使得兒童家紡產品從材質、生產流程到保存和流通過程都必須具有嚴格的安全標準。對于國內的家紡企業來說，想達到這些標準，需要投入更大的資金和更多的經歷，若市場銷售不理想，承擔的風險也將更大。
跟運營其他快消時尚類產品不同，嬰幼兒產品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經有不少大型家紡企業都進入過這一市場。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標準要求太高，使得廠商的材料成本與研發成本不斷提升。同時，與投入同等資源到成人家紡市場相比，嬰幼兒家紡的市場教育成本和品牌塑造時間較長，導致這些品牌商陸續又退出這一市場。
事實確實如此，從市場上公開銷售的商品來看，每年各地質檢部門的抽查，都會爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標的問題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產品，要么就是國外進口品牌。
跟運營其他快消時尚類產品不同，嬰幼兒產品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經有不少大型家紡企業都進入過這一市場。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標準要求太高，使得廠商的材料成本與研發成本不斷提升。同時，與投入同等資源到成人家紡市場相比，嬰幼兒家紡的市場教育成本和品牌塑造時間較長，導致這些品牌商陸續又退出這一市場。
事實確實如此，從市場上公開銷售的商品來看，每年各地質檢部門的抽查，都會爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標的問題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產品，要么就是國外進口品牌。
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