2013是電商元年更是微信(xin)元年，當(dang)我們(men)(men)被雙(shuang)十一(yi)的(de)350億震撼的(de)同時；我們(men)(men)似乎(hu)忘卻(que)了另(ling)外(wai)一(yi)匹(pi)黑(hei)馬，細(xi)心(xin)的(de)人會(hui)發現雙(shuang)十一(yi)當(dang)天微信(xin)在一(yi)個(ge)很不起眼的(de)角落，增加了一(yi)個(ge)很不起眼的(de)小(xiao)功(gong)能：雙(shuang)11精選商品。就是這個(ge)小(xiao)功(gong)能當(dang)天訂單超過(guo)8萬筆！但對于用戶突破(po)6億的(de)微信(xin)來說，這才只是剛剛開始。

　　2014年微時代繼續延伸，從微博、微信微商城，多個渠道進行的微營銷讓企業展現出更具活力的趨勢。家紡企業尤其活躍，尤其是家紡企業的領軍企業，正在與時俱進的將產品、企業和微營銷相結合，做出自己的特色營銷。從羅萊家紡、絲立方、夢潔家紡、堂皇家紡和五大知名品牌來看，在(zai)微博和微信的營(ying)銷方(fang)面都有(you)各自的特色。

　　家紡數據

　　家紡數據

　　如上圖可見，幾大家紡品牌中，夢潔家(jia)紡(fang)(fang)粉(fen)絲(si)(si)量最高，將近(jin)90萬，其次(ci)(ci)是(shi)羅萊(lai)家(jia)紡(fang)(fang)和(he)博(bo)洋家(jia)紡(fang)(fang)，十(shi)幾萬的粉(fen)絲(si)(si)妥妥的，最后是(shi)絲(si)(si)立方(fang)和(he)堂皇家(jia)紡(fang)(fang)，圖表中無(wu)法呈現出，堂皇家(jia)紡(fang)(fang)1000多(duo)，而(er)絲(si)(si)立方(fang)則是(shi)將近(jin)400的粉(fen)絲(si)(si)量。而(er)微(wei)(wei)博(bo)發(fa)布量上來看(kan)，博(bo)洋家(jia)紡(fang)(fang)則占據第一位，超過(guo)6000條，其次(ci)(ci)是(shi)羅萊(lai)家(jia)紡(fang)(fang)，再次(ci)(ci)是(shi)夢潔家(jia)紡(fang)(fang)、絲(si)(si)立方(fang)，堂皇家(jia)紡(fang)(fang)則因為微(wei)(wei)博(bo)變更(geng)(geng)(geng)的問題(ti)，官方(fang)微(wei)(wei)博(bo)發(fa)布量較少(shao)。由此(ci)可見，微(wei)(wei)博(bo)的更(geng)(geng)(geng)新頻率隨企業需要(yao)而(er)來，對粉(fen)絲(si)(si)來講，純粹的內容更(geng)(geng)(geng)吸引人(ren)。

　　家紡數據

　　家紡數據

　　從官方微(wei)信(xin)來看，并(bing)非都(dou)有商城，但產品(pin)的(de)(de)曝光率都(dou)是(shi)在做的(de)(de)，微(wei)商城中(zhong)產品(pin)最全的(de)(de)是(shi)羅萊(lai)家紡(fang)(fang)，其次是(shi)堂皇(huang)家紡(fang)(fang)，絲立方、博洋家紡(fang)(fang)再次之(zhi)，夢潔家紡(fang)(fang)則是(shi)很少(shao)有產品(pin)曝光，最主要(yao)原因是(shi)絲立方、博洋家紡(fang)(fang)和夢潔家紡(fang)(fang)都(dou)沒(mei)有微(wei)商城，信(xin)息的(de)(de)推送則是(shi)每(mei)天一(yi)次或者每(mei)兩(liang)天一(yi)次。

　　知名家紡品牌羅萊家紡，在微博營銷方面，羅萊家紡頗為成功，2010年運營至今，已經有17.7萬粉絲，發微博量達4700多條，近期更新頻率為每天3-4條，更新內容豐富，包括產品、活動、動態，以及生活小竅門等，極具生活氣息。

　　在(zai)羅(luo)(luo)萊家(jia)紡(fang)的官方微信中，則(ze)主(zhu)要以(yi)商城、品(pin)牌為(wei)主(zhu)，兩(liang)大微營(ying)銷(xiao)渠道各司其職，為(wei)羅(luo)(luo)萊家(jia)紡(fang)的品(pin)牌以(yi)及產品(pin)拓寬渠道。

　　羅萊家紡

　　羅萊家紡

　　點評：在微(wei)博運(yun)營較為成功(gong)的(de)(de)同時，可加(jia)大微(wei)信(xin)的(de)(de)線上維(wei)護力(li)度，內(nei)容的(de)(de)推送(song)是一點，其次是形式多樣的(de)(de)互動(dong)活動(dong)，通過同微(wei)信(xin)粉絲(si)的(de)(de)全面(mian)互動(dong)，建立自(zi)己的(de)(de)微(wei)信(xin)圈子也是比較有利(li)之舉。

　　絲立方家紡，以“絲”為主，將國之精粹融入家紡產品，為現代人的健康生活提供了更多選擇。而絲立方在微博營銷方面，主要企業最新動態為主，輔以生活常識，微博作為企業(ye)的形象之一(yi)，未(wei)做更(geng)多產品(pin)及(ji)活動運營。微博更(geng)新頻(pin)率為每天(tian)約兩次(ci)，粉(fen)絲數量358，以質取勝。

　　但從微信運營方面來講，絲立方近來力度較大，每日群發的微信信息，包含內容豐富，生活竅門、絲立方新品動態，以及優質的粉絲活動，都加大了絲立方微信的粘性。同時絲立方官方微信中信息量豐富，包括微商城、微團購、以(yi)及相(xiang)(xiang)當全面(mian)的(de)企業相(xiang)(xiang)關內容，堪比絲(si)立方(fang)線上(shang)官網。可見絲(si)立方(fang)在微信運營方(fang)面(mian)經驗非常豐富(fu)，而(er)且成效顯著。

　　絲立方

　　絲立方

　　微信運營相對成功，在微博方面可增加與粉絲互動的活動，同時結合官網，以增加產品的曝光度，在微博上提升知名度。

　　家紡企業們早就在微營銷方面蠢蠢欲動，這些大企業首當其沖，探索出一套新的營銷思路，為后續的營銷推廣鋪路，相信對于眾多中小企業來說是極好的。