“目前，家紡行業的增速已經從‘十一五’時期的20%回落到7%的個位數增長。”中國家用紡織品行(xing)業(ye)(ye)協會(hui)會(hui)長楊(yang)兆(zhao)華認為，當前形(xing)勢下，家紡行(xing)業(ye)(ye)發展的關鍵問題(ti)是(shi)回歸，回歸市場(chang)需求，回歸商業(ye)(ye)模式的本質。近(jin)日(ri)在上(shang)海(hai)浦(pu)東落幕(mu)的2014中國國際(ji)家用紡織品及(ji)輔料博(bo)覽(lan)會(hui)向(xiang)業(ye)(ye)界展示(shi)的正是(shi)這種理(li)性(xing)回歸的“新常態”。

　　電商為家紡業提供新渠道

　　有關統(tong)計數據(ju)顯示，2013年，家(jia)紡(fang)行業的電(dian)商增(zeng)速為(wei)120%；今(jin)年1-6月，其(qi)增(zeng)速雖有回(hui)落，但(dan)依(yi)然保持了75%的增(zeng)長。另據(ju)商業聯合會的數據(ju)，今(jin)年上半(ban)年，億(yi)元(yuan)以上商場的床(chuang)品(pin)銷售同比(bi)下降4.8%；毛(mao)巾同比(bi)下降5%。電(dian)商正在成(cheng)為(wei)家(jia)紡(fang)行業迅猛發展的新渠道(dao)。

　　據記者了解，家紡一線品牌中有些已基本完成了與網絡銷售平臺的合作構架，但仍有許多家紡企業的電商平臺亟待加強和完善。本屆家紡展上，天貓、京東商城、唯品會、蘭亭集勢、1號店、當當網、蘇寧易購、聚美優品等電商巨頭應邀前來搶灘，不僅開辟了采購洽談專區，而且積極參與對接交流會，為家紡品牌搭建專業化網絡銷售(shou)平(ping)臺排憂解難。

　　楊兆華介紹說：“這8大電商占據了家紡行業網上銷售的15%以上。電商的發展為家紡行業提供了新的渠道，也帶來了新的影響。一套家紡產品在商場的價格是上千元，而線上只賣幾百元，傳統渠道不改變就無法避免沖擊。這就要求家紡企業的商業模式一定要回歸，回歸市場需求，為消費者提供高(gao)性價比(bi)的產(chan)品(pin)。”

　　楊兆華指(zhi)出，線上、線下的形式(shi)不重要，新渠道(dao)和傳統渠道(dao)也不是(shi)替(ti)代和對立(li)的關系(xi)，應該是(shi)相(xiang)輔相(xiang)成的互補。

　　“大(da)家紡"跨界走出"新常態”

　　據記者了解，近些年來家紡企業與家具、家飾、室內設計企業的(de)(de)(de)跨界(jie)交(jiao)流，不僅加強了相(xiang)關行業的(de)(de)(de)交(jiao)叉與銜接，而且還能通過一體化的(de)(de)(de)營(ying)銷渠道(dao)，實現信息資源(yuan)的(de)(de)(de)共(gong)享、共(gong)榮(rong)和共(gong)贏，“大家紡(fang)”的(de)(de)(de)理念(nian)一直(zhi)在引領著(zhu)產業向縱深發展的(de)(de)(de)同時不斷探索(suo)行業的(de)(de)(de)跨界(jie)之(zhi)路。

　　“軟裝設計與家紡的跨界和對接”是本屆家紡展上最能聚焦業界眼球的活動。展會組委會邀請了120位建筑設計師、20位(wei)(wei)酒店采購部門負(fu)責(ze)人、100位(wei)(wei)參展商和20位(wei)(wei)布藝零售終(zhong)端客戶在深入(ru)探討行(xing)業(ye)對(dui)接的同時將(jiang)跨界合作真(zhen)正落地。

　　“跨(kua)界一定(ding)是(shi)(shi)雙贏。”楊兆華指出，我們提出的跨(kua)界絕(jue)對(dui)不(bu)是(shi)(shi)單向盈利。目前，衣食住行(xing)相關(guan)聯的跨(kua)界聯合，正在家紡(fang)業界實踐。

　　當一些企業在低價同質化競爭中拼得你死我活時，我們看到，本屆家紡展上的許多品牌已經跳出了原來的思維模式和生存圈子。深圳市樂在東方文化有限公司的“樂在”品牌以麻、真絲為主要原料，并加以兔尾草、檸檬草等天然植物，制成了窗簾、席子、壁紙等家紡產品，營造出具有東方寫意生活的整體家居空間。而上海依曼琪家用紡織品有限公司的整體家居產品更是將自由、無拘無束的新古典氛圍演繹得淋漓盡致。該公司藝術創意總監秦健認為，從消費者生活形態的變化去尋求企業生存方式的改變是依曼琪公司的成功之道。公司內銷市場運作9年來，已創建四大著名整體家居品牌，每年均以20%的增速(su)遞增。

　　楊兆華指出，今年1-6月年，家(jia)(jia)紡行(xing)業(ye)仍維持著穩(wen)定的增(zeng)長，規(gui)模以上(shang)企(qi)業(ye)的增(zeng)速為7.7%，出口(kou)增(zeng)長6.24%；產(chan)業(ye)集群的增(zeng)速是3%。由(you)此我們(men)看到，家(jia)(jia)紡行(xing)業(ye)正在理性回歸“新常(chang)態”。在“新常(chang)態”下，企(qi)業(ye)要以市場需求來(lai)引(yin)領(ling)產(chan)品開發(fa)，而不是盲目地開發(fa)出產(chan)品再(zai)去拉動消(xiao)費(fei)。