猶記得《來自星星的你》中有這樣一段劇情，藝人千頌伊因“丑聞”而被媒體“圍追堵截”，參演的電視劇被換了女主角，代言的廣告也被要求賠償，經紀公司要求與她解約。

　　如今(jin)，現實版的劇(ju)情由柯震東上(shang)演。上(shang)個月因為吸(xi)毒(du)而在(zai)公眾間掀(xian)起(qi)巨(ju)大輿(yu)論風(feng)波(bo)的他，如今(jin)或遭受多個品牌的“追討”，而他的廣告也有可(ke)能易主給千頌伊的扮演者全智(zhi)賢(xian)。

　　記者翻看《男人裝》雜志，整版的柯震東形象照旁邊就是雪佛蘭創酷汽車，隔幾頁也是這位廣告寵兒為妮維雅男士潔面產品的代言廣告。這些已經投放了廣告的廣告商，估計都已經按耐不住，呼天搶地喊“冤”，就如何向這個美男子“追討”經濟損失尚未有明確的方案。那個一直對著媒體哭泣的美男子，背著很多品牌的“顏面”。作為服裝行業報記者，不禁為品牌慶幸柯震東代言的服裝品牌僅三家——以純Y:2、阿迪達斯、李維斯。

　　品牌該不該找代言，其實是個不容置疑的命題，必須找！雖然消費者逐漸趨于理性，但是(shi)對于年輕品牌的(de)(de)消費者(zhe)來說(shuo)，代(dai)言的(de)(de)影響非常大。特別(bie)是(shi)微營銷時(shi)代(dai)，視覺化傳播越(yue)來越(yue)重要。而且找(zhao)明(ming)星(xing)代(dai)言，從其推(tui)廣效果來看(kan)，更是(shi)長(chang)期的(de)(de)。一(yi)旦明(ming)星(xing)出(chu)了新聞，品牌被(bei)提及和(he)被(bei)關注的(de)(de)可能性是(shi)無限的(de)(de)。

　　特別是(shi)在這個(ge)傳播過度的(de)(de)(de)社會(hui)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)吞吐信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)能(neng)力已經飽和，就像一(yi)塊被放置在水龍(long)頭下是(shi)海(hai)綿，讓它再(zai)多吸收一(yi)滴“信(xin)(xin)息”，其難度等同于排(pai)擠掉“一(yi)滴”的(de)(de)(de)同時保證不(bu)被排(pai)擠，因此，沒有沖擊力的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)信(xin)(xin)息流會(hui)被暴力地篩選、沖刷(shua)出去。讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)看到(dao)他們想看到(dao)的(de)(de)(de)，才能(neng)提升產品(pin)在消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)心目中的(de)(de)(de)期望值，讓他們覺得他們買到(dao)了一(yi)件超越產品(pin)本身使用價值的(de)(de)(de)產品(pin)、獲(huo)得了一(yi)件讓他們有機會(hui)接(jie)近夢寐以求生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)產品(pin)，這樣的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)無疑(yi)是(shi)成功的(de)(de)(de)。

　　使用什么樣的代言人只與品牌定位有關，與企業管理者個人喜好幾乎沒有什么關系，企業經營者必須牢記每一則廣告都是對品牌形象的長期投資，挖掘一個“有潛質”的(de)(de)代言(yan)人是(shi)品牌(pai)走進目(mu)標消費(fei)者內心的(de)(de)捷徑。在服(fu)裝行業，因為用對了代言(yan)人使(shi)得(de)品牌(pai)從(cong)小眾逐漸(jian)變得(de)深入人心的(de)(de)品牌(pai)不勝枚舉，特別(bie)是(shi)從(cong)默默無聞開始(shi)就彼此扶植，所建立的(de)(de)感(gan)情(qing)是(shi)至真的(de)(de)，也是(shi)患難與共的(de)(de)，比如王菲(fei)之(zhi)于賽琳。

　　畢竟人無完人，而且公眾人物通常有助理、經紀人出面，企業一般接觸不到本人，更別想了解私生活，找公眾人物作為代言人存在風險。那么，如何做到萬全，記者總結了一下經歷過的廣告例子，大致有以下幾種方案：切忌“押寶”一人，比如以純品牌Y:2因為有韓庚、蔡依林和鄧紫棋等人，危機公關之后，品牌公眾形象仍有支撐力；學習聚美優品，品牌創業者“為自己代言”，省錢又保險；學習奢侈品品牌，請明星做品牌摯友，一旦交了“損友”，可以以朋友的角度或者公正的旁觀者的(de)態度(du)，撇清(qing)關系；請卡通形象(xiang)代言，這樣的(de)形象(xiang)因為具有人性而又不(bu)至于犯錯誤，是(shi)一(yi)個穩妥(tuo)的(de)方法(fa)。