隨著“雙十一”臨近，我市知名家紡企業羅萊開始精心布置其天貓旗艦店。根(gen)據“數據魔方(fang)”統(tong)計，2012年(nian)至(zhi)2013年(nian)度，羅(luo)萊“雙十一”線上銷量位居全網第一。

　　羅萊家紡是我市家紡業率先試水電商并獲得成功的領軍企業。據南通銀監分局不完全統計，全市已有750多家家紡企業借助電商平臺拓展銷售渠道，62家規模以上家紡企業設立電子商務營(ying)銷部門或子公(gong)司，近6000家商(shang)鋪借(jie)助(zhu)電商(shang)網絡(luo)開展網絡(luo)交易，交易額占銷售總額20%以上。

　　配套(tao)服務逐步完善

　　家紡業(ye)是我市重(zhong)要的傳統支柱產業(ye)，通州、海門(men)兩地(di)相鄰的家紡市場已成(cheng)為全國(guo)最大的家紡產業(ye)集群地(di)，擁(yong)有(you)各(ge)類(lei)家紡企業(ye)2500多家，從業(ye)人員50多萬人。

　　近年來(lai)我市(shi)家紡業紛(fen)紛(fen)向電商(shang)轉(zhuan)型，各項配套服(fu)務隨(sui)之逐步建(jian)立：

　　2004年，疊石橋物流園區開始興建，并打造全省第一個物流信息平臺；

　　2011年，淘金時代和聯合培(pei)訓2家(jia)電子商(shang)務外(wai)包(bao)托管企業先(xian)后(hou)成立，助推家(jia)紡電商(shang)發展；

　　2012年4月，海門疊石(shi)橋家紡(fang)電(dian)子商務商會(hui)成立(li)；

　　2012年6月，微紡電子商(shang)務平(ping)臺上線；

　　2013年8月，中國家紡電子商務服務中心落(luo)戶崇川經濟(ji)開發(fa)區。今年8月，投資1.2億元的南通家紡電子商務(wu)產業園竣(jun)工投產，11家家紡企業簽約入(ru)駐。

　　運營模式各有所長

　　圍繞家紡業上下游資源，以電子商務為核心，我市家紡業已形成包括電商、第三方服務商、分銷商、制造商、倉儲物流服務商于一體的(de)家紡產業鏈。

　　我市家紡業在轉型電商的道路上各顯神通，不斷創新運營模式。羅萊、寶縵、紫羅蘭、凱盛、藍絲羽等一些品牌企業，借助天貓、淘寶、京東(dong)、唯(wei)品會等(deng)(deng)成熟的B2C或C2C平(ping)臺，建立有(you)效的引(yin)流(liu)及推廣(guang)(guang)機制，網絡訪問流(liu)量較大，是(shi)當(dang)地(di)電商的主流(liu)模式。美(mei)羅(luo)、寶縵(man)等(deng)(deng)知名家(jia)(jia)紡企業的線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)與線(xian)下門店(dian)銷(xiao)(xiao)售(shou)互為補充(chong)，線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)占比約在15-30%之間。江蘇廣(guang)(guang)電“好享購物(wu)”、安徽廣(guang)(guang)電“家(jia)(jia)家(jia)(jia)購物(wu)”等(deng)(deng)電視購物(wu)頻道，主要(yao)針(zhen)對(dui)家(jia)(jia)庭主婦等(deng)(deng)人群(qun)，近(jin)年來也受到不少家(jia)(jia)紡企業的青(qing)睞。

　　基于電商快速發展的勢頭，一些家紡企業甚至全面拋棄實體門店，充當純粹的電商角色。在中國家紡城小有名氣的卡宴、寧好、阿牛等品牌，自行生產并專為淘寶等電商平臺店鋪批發供貨。還有一些企業通過在網上建立信息平臺，展(zhan)示產(chan)品(pin)、提供信息，然(ran)后在線(xian)下進行產(chan)品(pin)的(de)批(pi)發(fa)交(jiao)易。

　　金融機構鼎力支(zhi)持

　　電商良(liang)好的發展(zhan)前景(jing)，讓銀行也(ye)怦然心動，果斷出手支持。

　　南通(tong)農(nong)商(shang)(shang)(shang)行(xing)、中行(xing)向純電(dian)商(shang)(shang)(shang)企業——雅(ya)蘭公(gong)(gong)司發(fa)放(fang)貸款1535萬元，用(yong)于其備貨及(ji)廣告費(fei)等運營(ying)支出。海(hai)(hai)門農(nong)商(shang)(shang)(shang)行(xing)向海(hai)(hai)門杰依達公(gong)(gong)司發(fa)放(fang)貸款300萬元，支持其為8個天貓核心(xin)店供貨。

　　不少銀行也積極支持電商企業模式創新。南通怡凱蓮公司是一站式倉儲供應商，企業耗資近200萬元建成自身網絡分銷平臺，并在南京部分高校通過“怡凱蓮星火項目”結合大學生創業進行商業推廣，民生銀行基(ji)于項目(mu)前景給予200萬(wan)元授信。

　　南通微紡電子商務公司于2011年6月成立，是一家為家紡企業提供物流信息技術服務和電子商務營銷解決方案的家紡(fang)電商物流(liu)平臺。建行通州支行累(lei)計(ji)向(xiang)這(zhe)家公司發放抵(di)押貸款6000萬元(yuan)。該(gai)平臺于(yu)2012年(nian)5月上線，累(lei)計(ji)錄(lu)入全國家紡(fang)企(qi)(qi)業17000多(duo)家，其(qi)中南(nan)通企(qi)(qi)業就達6000多(duo)家。

　　目前，全市家紡(fang)行(xing)業授信余(yu)(yu)額(e)約180億元(yuan)，其中直接支持家紡(fang)電商(shang)銷售(shou)及為電商(shang)銷售(shou)服務的貸款余(yu)(yu)額(e)達25億元(yuan)，受益(yi)的中小微企業超(chao)過1000家。