2013年是家紡行業“十二五”規劃的關鍵之年。今年，隨著我國經濟結構調整深化，家紡行業運行呈現出外需乏力，內需放緩的特點，部分企業發展遇到瓶頸，為了更好地適應行業發展現狀，家紡企業開始注重“內功”修煉，在產品設計研發、生產管理、人才培養、營銷模式(shi)創(chuang)新等方面悄然(ran)發生了許多變(bian)化。

　　如何“變”才能順應行業潮流，怎樣“變”才能適應企業自身的發展，成為行業企業亟待解決的問題。在此背景下，11月23日，以“蝶變·新家紡·新生活”為主題召開的“2013中國家紡大會(hui)(hui)暨中國家紡協(xie)會(hui)(hui)五屆四次理(li)事會(hui)(hui)”具有積極的現實意義。

　　中期目標完成良好

　　“從目前來看，家紡行業‘十二五’規劃中期目標完成情況良好，行業規模指標完成良好，技術水平和創新能力有較大提高，自主品牌建(jian)設加(jia)快，可持續發展按(an)期完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)。”在家(jia)紡(fang)大會(hui)上，中國家(jia)紡(fang)協會(hui)會(hui)長楊兆(zhao)華首先闡述了行業(ye)“十二五”中期的完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)情況。

　　從中國家紡協會發(fa)布的數據(ju)來看，2010~2013年(nian)(nian)，中國家紡行(xing)業(ye)(ye)(ye)工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加(jia)值實(shi)現年(nian)(nian)均(jun)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)18.5%（預(yu)期目(mu)標(biao)(biao)(biao)8%）、出口年(nian)(nian)均(jun)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)11%（預(yu)期目(mu)標(biao)(biao)(biao)7.5%）、纖維加(jia)工(gong)(gong)總量年(nian)(nian)均(jun)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)4.8%（預(yu)期目(mu)標(biao)(biao)(biao)3%）、勞動生產率年(nian)(nian)均(jun)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.1%（預(yu)期目(mu)標(biao)(biao)(biao)10%），均(jun)實(shi)現并(bing)且高于(yu)預(yu)期的年(nian)(nian)均(jun)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)目(mu)標(biao)(biao)(biao)；此外，全行(xing)業(ye)(ye)(ye)還(huan)實(shi)現了(le)研發(fa)經費占主營業(ye)(ye)(ye)務收入比重大于(yu)1%、單(dan)(dan)位工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加(jia)值能耗(hao)減少(shao)25%、工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)二氧化碳排放強度(du)下降(jiang)25%、單(dan)(dan)位工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加(jia)值用水量下降(jiang)29.8%等，均(jun)按照規劃目(mu)標(biao)(biao)(biao)如期完成。

　　“同(tong)時，根據‘十二(er)五’規劃初期中，對(dui)行業(ye)提出的10個(ge)問題，我(wo)們(men)也一(yi)一(yi)進(jin)行了對(dui)應總結，整體情況(kuang)完成(cheng)非常好(hao)。”楊(yang)兆華指出，在(zai)(zai)產業(ye)布(bu)局方(fang)面，行業(ye)實現(xian)了逐步改善，產業(ye)集群規模不(bu)斷(duan)壯(zhuang)大，骨(gu)干企業(ye)優勢進(jin)一(yi)步加強(qiang)，空間布(bu)局梯度推進(jin)。同(tong)時，在(zai)(zai)品(pin)牌建設方(fang)面也實現(xian)了層(ceng)層(ceng)推進(jin)。

　　楊兆華說：“通過近兩年對家紡行業的歷史進行調研總結、現狀摸底、特征歸納，為今后家紡品牌的(de)發展提(ti)供了良好的(de)參考。同時，在此(ci)基礎上，家(jia)(jia)紡(fang)(fang)行(xing)業完(wan)成了首部品牌(pai)(pai)發展報告(gao)，確立了32家(jia)(jia)重點(dian)跟蹤(zong)的(de)自主品牌(pai)(pai)企業。除此(ci)之(zhi)外，家(jia)(jia)紡(fang)(fang)行(xing)業的(de)區域(yu)品牌(pai)(pai)建設也得(de)到了蓬(peng)勃發展，如海寧家(jia)(jia)紡(fang)(fang)、高(gao)陽毛巾、南通家(jia)(jia)紡(fang)(fang)城等，這(zhe)些區域(yu)品牌(pai)(pai)的(de)建設為當地地方經濟的(de)發展起到非常大的(de)促(cu)進作(zuo)用，也為區域(yu)品牌(pai)(pai)推廣(guang)作(zuo)出了積極貢獻。”

　　各別方面稍顯不足

　　誠然(ran)，行業的發展道(dao)路并非一帆風順，在前(qian)進的同(tong)時也(ye)有一些新問題逐漸顯露(lu)。

　　楊兆華指出，在家(jia)紡行(xing)(xing)(xing)業“十二五”規劃的(de)(de)推(tui)進過程中，尚存在一些問題。一是行(xing)(xing)(xing)業在新(xin)渠(qu)(qu)道(dao)建設方面推(tui)進不力(li)。雖然，近幾年(nian)在新(xin)渠(qu)(qu)道(dao)的(de)(de)建設方面，特(te)別(bie)是線上渠(qu)(qu)道(dao)的(de)(de)拓展上，行(xing)(xing)(xing)業的(de)(de)發展速度較快，但是在線下，特(te)別(bie)是在全渠(qu)(qu)道(dao)的(de)(de)推(tui)廣上，行(xing)(xing)(xing)業仍然有所欠(qian)缺。

　　二是在(zai)企(qi)業創(chuang)新間(jian)方面，依然有(you)很大的(de)(de)提高(gao)空間(jian)。目前，市場上仍然存在(zai)知識產(chan)權(quan)(quan)侵權(quan)(quan)問(wen)題(ti)，每次展覽會，協會都(dou)會收到近10件左右(you)的(de)(de)投訴(su)，在(zai)設計研發方面，還有(you)很多企(qi)業存在(zai)抄襲的(de)(de)情況。

　　三(san)是國(guo)際(ji)合作(zuo)(zuo)有(you)待(dai)進(jin)一步提(ti)(ti)高，國(guo)際(ji)視野有(you)待(dai)開(kai)闊。目前(qian)，宇航沙發(fa)布、山東亞(ya)光等(deng)企業在國(guo)際(ji)合作(zuo)(zuo)上取得了(le)較(jiao)好(hao)成效，通過聘請國(guo)外(wai)設計師和(he)銷(xiao)售人員(yuan)，使(shi)企業品(pin)(pin)牌直接(jie)跨過中間(jian)商，與(yu)美國(guo)用戶直接(jie)見面。如此，既(ji)能把中間(jian)商的(de)(de)利益取消掉，也能增強企業的(de)(de)快速反應能力(li)，讓(rang)企業直接(jie)了(le)解終(zhong)端用戶的(de)(de)想(xiang)法(fa)，使(shi)產品(pin)(pin)開(kai)發(fa)的(de)(de)針(zhen)對性(xing)更(geng)強。楊(yang)兆華表示，從全行(xing)業的(de)(de)平(ping)均(jun)水平(ping)來看，在與(yu)國(guo)際(ji)企業的(de)(de)合作(zuo)(zuo)上，還有(you)很(hen)大(da)的(de)(de)提(ti)(ti)高空(kong)間(jian)。目前(qian)，中國(guo)的(de)(de)家(jia)紡企業仍停留在比較(jiao)初級的(de)(de)階段，在如何(he)整(zheng)合國(guo)際(ji)資源，如何(he)與(yu)國(guo)外(wai)品(pin)(pin)牌進(jin)行(xing)渠道(dao)合作(zuo)(zuo)，繼而擴(kuo)大(da)企業自主(zhu)品(pin)(pin)牌、提(ti)(ti)高品(pin)(pin)牌運作(zuo)(zuo)能力(li)等(deng)方面，仍有(you)很(hen)大(da)的(de)(de)提(ti)(ti)升空(kong)間(jian)。

　　四是公共服務平(ping)臺方面還有一些(xie)不足，仍(reng)需加強。現在，行業內(nei)很多地方的公共平(ping)臺利(li)用率不高，有一些(xie)平(ping)臺依然停留(liu)在樣板工(gong)程上。

　　五是中小(xiao)企業融資難問題依然存(cun)在，很(hen)多稅收優惠(hui)政策沒有(you)明(ming)顯落到實處(chu)。楊(yang)兆華(hua)表示(shi)，在此次自主(zhu)品牌(pai)調研中發(fa)現，增值稅對于行業內的品牌(pai)企業來說，是很(hen)大的壓(ya)力。在品牌(pai)領(ling)域中，人工(gong)和研發(fa)投入不能(neng)抵扣(kou)，因此，在品牌(pai)建(jian)設上，企業感覺壓(ya)力很(hen)大。

　　同時，楊兆華(hua)還針對(dui)(dui)當前(qian)行(xing)業(ye)經濟運行(xing)情(qing)況，對(dui)(dui)當下(xia)行(xing)業(ye)中存在的(de)(de)問(wen)題進行(xing)了總結歸納。他指出，增速(su)放緩(huan)、行(xing)業(ye)發展不平衡(heng)、企業(ye)分化明顯是目(mu)前(qian)行(xing)業(ye)存在的(de)(de)重要問(wen)題。

　　根據(ju)協會統計數據(ju)顯(xian)示，今年1~10月，規模以(yi)上企(qi)(qi)業內銷產值(zhi)中，毛巾(jin)類(lei)增長(chang)較快，床(chuang)品(pin)類(lei)和布(bu)藝類(lei)增長(chang)緩慢；在產業集群內銷產值(zhi)中，毛巾(jin)類(lei)和布(bu)藝類(lei)產品(pin)增速(su)較快，床(chuang)品(pin)一般；在協會重點跟(gen)蹤的(de)193家企(qi)(qi)業中，布(bu)藝類(lei)增速(su)較好，床(chuang)品(pin)較差。與此同時(shi)，這193家重點企(qi)(qi)業呈現(xian)出了明(ming)顯(xian)的(de)兩(liang)極分(fen)化趨勢。從(cong)高(gao)(gao)于行業平均利潤(run)率的(de)企(qi)(qi)業來看，去(qu)年69家，今年62家，但利潤(run)占比提高(gao)(gao)了2個百分(fen)點；虧(kui)損企(qi)(qi)業非常明(ming)顯(xian)，虧(kui)損企(qi)(qi)業數增加3個，但虧(kui)損額(e)增長(chang)超過100%，表現(xian)為“強者(zhe)愈(yu)(yu)強、弱者(zhe)愈(yu)(yu)弱”。

　　倡導新家紡新生活

　　楊兆(zhao)華(hua)表示(shi)，雖然存(cun)在一些(xie)問(wen)題(ti)，但今年家紡行(xing)業仍然保(bao)持了平穩(wen)增(zeng)長(chang)，并不斷朝著家紡強國(guo)邁進。為此，家紡協會(hui)提出了“蝶變·新(xin)家紡·新(xin)生活”的概念(nian)，希望(wang)通過轉變增(zeng)長(chang)方式，實現行(xing)業結構調整和轉型升級。

　　楊兆(zhao)華說，從當下(xia)的(de)經濟形(xing)勢分(fen)析來看，目(mu)前，家紡(fang)市場發(fa)(fa)生了(le)比較大的(de)變化(hua)，消費(fei)需(xu)求(qiu)和消費(fei)習慣(guan)也(ye)發(fa)(fa)生了(le)改變。消費(fei)需(xu)求(qiu)針對的(de)是(shi)(shi)產品(pin)(pin)，消費(fei)習慣(guan)針對的(de)是(shi)(shi)渠道。產品(pin)(pin)和渠道是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌建設最重要(yao)的(de)兩(liang)方面，也(ye)是(shi)(shi)產業鏈(lian)中兩(liang)個比較重要(yao)的(de)端口，只有抓住這兩(liang)端，形(xing)成(cheng)“微笑曲線(xian)”，家紡(fang)行(xing)業才能更(geng)好更(geng)快的(de)發(fa)(fa)展(zhan)。

　　楊兆(zhao)華(hua)表(biao)示，隨著(zhu)大(da)經濟環(huan)境下滑，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者真正可支配用于家紡的消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)金額不(bu)斷下降(jiang)，這必然導致其消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)需求轉(zhuan)變(bian)(bian)。具體表(biao)現在兩個方面，一是消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)檔次(ci)下降(jiang)，二(er)是延長產品(pin)更換頻率。他指出，在這種(zhong)情況(kuang)下，企業(ye)首先應該從原料采購、研(yan)發(fa)、標(biao)準制定(ding)(ding)、新工藝裝備、原料上進行(xing)改革(ge)，滿(man)足消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)需求變(bian)(bian)化。其次(ci)，從轉(zhuan)變(bian)(bian)商業(ye)模式、研(yan)究(jiu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)需求下手。企業(ye)應該把眼光瞄向消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者，而不(bu)是一味(wei)地盯住競爭對手，在市場定(ding)(ding)位上，找到(dao)生存空間。“我們(men)希(xi)望通過這些方面的改變(bian)(bian)，能(neng)夠使(shi)行(xing)業(ye)起(qi)到(dao)化蛹成蝶的效果，實(shi)現行(xing)業(ye)的二(er)次(ci)飛躍(yue)。”楊兆(zhao)華(hua)說(shuo)道。

　　對(dui)于打造新(xin)家紡、新(xin)生活，楊兆華表示，“新(xin)家紡”是(shi)(shi)指一(yi)要安全、二要舒適(shi)、三要有功能(neng)性、四要時尚，這四個要素只是(shi)(shi)第(di)一(yi)環(huan)(huan)，第(di)二環(huan)(huan)則是(shi)(shi)指環(huan)(huan)境友好(hao)，即在生產過程、原料采購、市場環(huan)(huan)節中均要保證(zheng)低(di)碳環(huan)(huan)保。“新(xin)生活”是(shi)(shi)指提高(gao)生活質(zhi)量(liang)(liang)和生活方(fang)式(shi)的品(pin)(pin)質(zhi)。生活方(fang)式(shi)品(pin)(pin)質(zhi)的提高(gao)離(li)不開(kai)渠道，生活質(zhi)量(liang)(liang)品(pin)(pin)質(zhi)的提高(gao)離(li)不開(kai)產品(pin)(pin)，這幾(ji)方(fang)面是(shi)(shi)相(xiang)(xiang)輔相(xiang)(xiang)成，互相(xiang)(xiang)依靠、互相(xiang)(xiang)支持的。

　　“新家(jia)紡(fang)、新生(sheng)(sheng)活(huo)，或許是(shi)實現家(jia)紡(fang)強(qiang)國之路(lu)的(de)有效途徑。家(jia)紡(fang)行業要(yao)適應10年強(qiang)國建設的(de)需(xu)要(yao)，打造競爭新優(you)勢，不斷研發和生(sheng)(sheng)產優(you)質產品(pin)，為(wei)滿足(zu)全國各(ge)族人民過上美好生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)新期待作出貢獻。同(tong)時，也為(wei)行業‘十(shi)三五’規劃的(de)制定起到鋪(pu)墊作用，能夠使(shi)規劃制定的(de)更加務(wu)實、有效。”楊兆華說道。