家紡爭奪電商(shang)市(shi)場品牌

　　電(dian)子商務市場正成為(wei)越來越誘人的一塊“蛋(dan)糕”。

　　咨詢公司艾瑞發(fa)布的報告顯示，2011年中國網(wang)民每人平均在網(wang)上(shang)消費超過(guo)3750元。

　　從另一角度(du)觀察，按國家統計(ji)局數(shu)據，2011年網購在中(zhong)(zhong)國社(she)會消費品(pin)零售總額中(zhong)(zhong)占比(bi)還(huan)不到4.2%，但發達國家這一數(shu)字為10%左右(you)。也就是(shi)說，中(zhong)(zhong)國電子商務市場(chang)仍有很大的(de)發展(zhan)空(kong)間。盡管在法制(zhi)不夠健全、監管尚不到位(wei)、維權(quan)成本較高、社(she)會誠信滑坡的(de)整(zheng)體環境下(xia)，中(zhong)(zhong)國電子商務市場(chang)魚(yu)龍混(hun)雜、泥沙(sha)俱(ju)下(xia)，但處(chu)于成長上(shang)升期的(de)家紡電商市場(chang)還(huan)是(shi)被廣泛看好。

　　目(mu)前家紡(fang)電(dian)子商務行(xing)業(ye)(ye)年(nian)(nian)銷售(shou)額已輕(qing)松突破了百億(yi)元大關，專家預測，未來幾年(nian)(nian)，中國(guo)家紡(fang)電(dian)商將凈增(zeng)千億(yi)市場。伴(ban)隨網購主(zhu)流人群時尚女(nv)性(xing)、白(bai)領階層(ceng)對(dui)生(sheng)活品質的要求(qiu)不斷(duan)提(ti)升，家紡(fang)板(ban)塊整(zheng)體向好(hao)，同(tong)時，行(xing)業(ye)(ye)集中度與行(xing)業(ye)(ye)競爭也會隨之加(jia)劇。

　　而(er)在家紡業，一場電商(shang)品牌深塑戰(zhan)正悄然展開(kai)。記者了解到(dao)，國內家紡企業開(kai)展電商(shang)的(de)運營模(mo)(mo)式主要(yao)有兩種(zhong)：一是成立一個全(quan)新的(de)純電商(shang)品牌，專供網上銷售，二(er)是采(cai)取與實體品牌并行，線(xian)上線(xian)下同(tong)時營銷的(de)模(mo)(mo)式。

　　“從宣傳推廣手段(duan)到(dao)(dao)創新渠道模式，從價格戰(zhan)到(dao)(dao)品(pin)牌戰(zhan)，家(jia)紡(fang)電(dian)商正(zheng)在(zai)(zai)各自進(jin)行華美(mei)的蛻變。”有專家(jia)表示，各大品(pin)牌家(jia)紡(fang)紛紛在(zai)(zai)電(dian)商領域發力是(shi)一個(ge)好現象，誰(shui)能笑(xiao)到(dao)(dao)最后關鍵取(qu)決于(yu)，一是(shi)對家(jia)紡(fang)品(pin)牌理念的執行，二(er)是(shi)對產業鏈的整(zheng)合度(du)。