如同一(yi)(yi)部懸念劇，歷時3年，家紡業(ye)兩大巨頭羅萊(lai)、富(fu)安(an)(an)娜之間的(de)訴訟——富(fu)安(an)(an)娜訴羅萊(lai)商標侵(qin)權及不正當競爭一(yi)(yi)案終于(yu)落(luo)下(xia)大幕。其過程中的(de)商標侵(qin)權和誠信問題，引發人們(men)對(dui)當下(xia)新(xin)的(de)市場環境下(xia)同業(ye)競爭現象(xiang)新(xin)的(de)深思。

　　本刊(kan)記者獲悉，2月，法院(yuan)判決羅(luo)萊(lai)家紡股份有限公司與上海(hai)羅(luo)萊(lai)家用紡織(zhi)品有限公司侵犯富(fu)安(an)娜(na)(na)商標(biao)專用權(quan)，在網(wang)站首頁連續48小時刊(kan)登(deng)聲明，為(wei)富(fu)安(an)娜(na)(na)消(xiao)除影響(xiang)；在相關媒(mei)體刊(kan)登(deng)判決書(shu)有關內容；羅(luo)萊(lai)向富(fu)安(an)娜(na)(na)賠償經(jing)濟(ji)損失及訴訟合理(li)支出共計10萬元。

　　“盜鏈”風波

　　作為(wei)行業的領頭(tou)羊，羅萊本不應該犯這(zhe)樣(yang)的低級錯誤。

　　羅萊被富安娜起訴源于一場“盜鏈”風波。2009年9月，網民在Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”等品牌文字時，搜索結果出來的卻是“買富安娜，到LOVO”，更不可思議的是，點擊后進入的是部。而同時受這種“流氓鏈接”之害的還有夢潔等十多個家紡品牌。

　　對于富安娜的起訴，羅萊家紡董事、董秘吳獻忠曾表示，羅萊家紡作為中國著名的家紡類上市公司，沒必(bi)要(yao)通(tong)過這種方式(shi)去爭搶客(ke)戶(hu)份額(e)，他(ta)認為可能是一(yi)些在網絡(luo)上售賣(mai)羅萊家紡產品的(de)第三方經銷商(shang)所為，同時也不(bu)排除(chu)有(you)人故意(yi)做(zuo)局陷(xian)害。

　　據悉，利用(yong)(yong)同(tong)(tong)行或者競爭對手(shou)的(de)關鍵字(zi)進行網(wang)絡(luo)推廣(guang)已經成為了業內不公開的(de)秘密。一位電子(zi)(zi)商務(wu)網(wang)站內部人士告訴記(ji)者，選擇同(tong)(tong)行或競爭對手(shou)的(de)關鍵字(zi)進行營銷推廣(guang)，屬于“借力”，可(ke)以導入(ru)不少流量。很多專門做電子(zi)(zi)商務(wu)的(de)網(wang)站通過SEO搜索(suo)(suo)引擎(qing)優化(hua)，網(wang)絡(luo)推廣(guang)方式之(zhi)一，不購(gou)買(mai)搜索(suo)(suo)引擎(qing)的(de)“關鍵字(zi)”也同(tong)(tong)樣可(ke)以盜(dao)用(yong)(yong)關鍵字(zi)。

　　羅(luo)萊的侵權之舉(ju)在業界反響強(qiang)烈，不過似乎(hu)有(you)“內部消化”的趨勢。但在通過協會等(deng)協調未果(guo)后，富安娜于2010年正式將(jiang)羅(luo)萊訴(su)諸(zhu)法庭(ting)。

　　“賠償多少并(bing)不重(zhong)(zhong)要，重(zhong)(zhong)要的(de)是維(wei)護(hu)了行業正常的(de)發(fa)展秩序，捍衛了公平、正義的(de)基本(ben)商業倫理。畢竟，家(jia)紡(fang)行業只有在良性競爭的(de)局面下才能(neng)健(jian)康成長，誰也沒有權利破壞這(zhe)一(yi)法則。”富安娜(na)董秘(mi)胡振超(chao)表示。

　　山(shan)東大(da)(da)地律師(shi)事(shi)務(wu)(wu)(wu)所(suo)律師(shi)李俊杰認為，富安娜對羅(luo)萊訴訟案折射出了當下乃至今后較長一段(duan)時(shi)期內，電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)(wu)如何保持良性競(jing)爭這一宏大(da)(da)社(she)會經(jing)濟命題。近年來(lai)電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)(wu)平臺侵權事(shi)件屢見報端，在相關法(fa)律滯后、不(bu)夠健(jian)全(quan)的情(qing)況下，這一案例無疑已成了電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)(wu)平臺反不(bu)正當競(jing)爭的標本案例，對規范電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)(wu)市(shi)場秩序、引領電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)(wu)市(shi)場健(jian)康發展極具現(xian)實(shi)意(yi)義。

　　有趣的是，數據顯示，自富安娜對羅萊提出訴訟至今，家紡行業電子商務平臺再未出現過此類惡性侵權事件。