李寧公司
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快消巨頭間的世界杯營銷暗戰
2014-7-1
經濟賬該怎么算才能帶來高投入高產出？雖然在今年官方的合作伙伴和贊助商中，快消領域的合作伙伴有阿迪達斯...保持著低調。“今年我們推出有世界杯圖案的衣服。”在接受采訪時，李寧方面并未透露其他世界杯營銷的動作。李寧公司方面表示，足球并不是李寧的核心運動品類。很多本土體育運動品牌和李寧都有類似淡定的心態。比如在...[繼續閱讀] -
李寧：像戴爾一樣管理供應鏈
2013-10-29生產電腦和生產鞋服能是一回事嗎？在李寧公司副總裁兼首席供應鏈官鄧紅兵看來，兩者異曲同工。鄧曾在戴爾公司負責供應鏈管理14年，現在，他正試圖用IT行業的知識改造李寧，推動其零售轉型，實現供應鏈的精耕細作、快速靈活。過去兩年，國內體育用品業為沉重的庫存所累。其中一大癥結，就在于粗放經營的批發銷售模式。鄧...[繼續閱讀] -
李寧：像戴爾一樣管理供應鏈
2013-10-21生產電腦和生產鞋服能是一回事嗎？在李寧公司副總裁兼首席供應鏈官鄧紅兵看來，兩者異曲同工。鄧曾在戴爾公司負責供應鏈管理14年，現在，他正試圖用IT行業的知識改造李寧，推動其零售轉型，實現供應鏈的精耕細作、快速靈活。過去兩年，國內體育用品業為沉重的庫存所累。其中一大癥結，就在于粗放經營的批發銷售模式。鄧...[繼續閱讀] -
消費者變化與營銷思維方式轉變
2013-8-27在21世紀談消費者與營銷問題最重要的就是認識消費者的思維方式。因為認識消費者的思維方式影響“消費者觀...東西，而是用新的眼光看待世界。如2010年，國內著名體育品牌李寧開啟其驚人的品牌轉型：90后李寧。從李寧公司的戰略意圖看，從1990年成立到2010年正好是20年，啟用“90后李寧”即意味著李寧公司是...[繼續閱讀] -
行業集體凈利潤負增長
2013-4-2事實上，多年以來，國產品牌一直都處于當紅不紅的尷尬地位。不過，名人效應或許會引發服裝產業的“蝴蝶效應...度相繼公布了2012年度業績報告，全行業集體凈利潤負增長，幾乎全軍覆沒。值得一提的是，昔日“排頭兵”李寧公司全年巨虧近20億元，這也是其自2004年上市以來首次出現虧損。匹克和361度則雙雙出現營業收...[繼續閱讀] -
李寧18億元重整渠道
2012-12-1817日，李寧發布公告稱，預計投入14億-18億元至渠道復興計劃之中，以解決庫存高企帶來的盈利及現金流問題。而此計劃也將導致李寧公司今年凈利潤同比出現大幅下降，甚至造成大幅虧損，穩坐多年的體育用品行業龍頭寶座也將拱手相讓給競爭對手。國內一家運動品牌公司高層黃量（化名）認為，“今年李寧顯然在下狠招，已是...[繼續閱讀] -
李寧換標：品牌戰略升級的思考（下）
2012-12-6產品組合，囊括服飾與裝備業務對于企業來講，每一種產品所承載的營銷功能是不同的，例如有的產品是針對競爭...產品，并針對不同的產品來制訂不同的營銷組合計劃，是成就產品組合力的關鍵所在。自進入體育用品市場以來，李寧公司不僅通過強大的產品設計、分銷能力與推廣能力來協同OEM生產廠商和物流商，還通過資本并購的方式...[繼續閱讀] -
李寧換標：品牌戰略升級的思考（上）
2012-12-6李寧公司宣布正式啟用新的品牌標識和宣傳口號“MaketheChange”(讓改變發生)，這同時標志著李寧開啟了新一輪的品牌重塑戰略。作為國內最大的體育用品制造商，李寧公司是基于什么樣的競爭考慮而做出的戰略調整?它又將面對怎樣的競爭挑戰?本文試圖沿著目標市場、產品組合、品牌精神和企業愿景等四條主線來為...[繼續閱讀] -
李寧網上商城與實體店搶客
2012-11-20有分銷商稱，淘寶銷售價比分銷商采購價都低，嚴重影響了后者收益在立志一兩年內清理庫存的前提下，李寧開始...搶走，有些分銷商不得不關閉部分線下實體店。更有分銷商稱，淘寶的銷售價比分銷商的采購價都低。對此說法，李寧公司回復稱，“線上和線下銷售的貨品結構及類型是不同的，線上主要以售賣非當季商品和網絡專供版為主，...[繼續閱讀] -
紡織服裝亟待轉型突圍
2012-11-6日前，國內運動品牌巨頭在經歷了股價大幅縮水、高管徹底洗牌后，李寧公司線上電商與線下經銷商的矛盾又浮出水面。由于李寧在網上大力打折促銷，一些分銷商無奈關閉實體店，還有分經銷商在網上訂貨拿到門店里賣。一位接近李寧公司的人士認為，李寧的陣痛和問題未來其他中國運動品牌都將遭遇。由此，一場有關服裝品牌生存發展...[繼續閱讀] -
李寧末季訂單金額劇降
2012-6-14國內知名體育用品商李寧公司第四季訂貨總訂單金額出現高雙位數下降，服裝、鞋產品訂單金額較上年同期均為雙位數降幅，其中服裝產品訂單金額同比降超20%。鑒于訂貨會的結果，李寧預計2012年業績將受拖累，銷售收入恐負增長，凈利亦會現大幅下滑。據香港文匯報報道，李寧第四季訂貨總訂單金額按年錄得高雙位數下降，鞋...[繼續閱讀] -
李寧否認20億贊助CBA
2012-6-1近日有傳言稱李寧公司與CBA之間完成了一筆為期5年的贊助合同，總金額為20億元。李寧昨日（5月31日）發布公告否認贊助CBA一事。隨著這一天價贊助的“曝光”，安踏三年前與奧委會簽署的一攬子合約金額也浮出水面，據稱，估計達到6億元。近日，有媒體報道稱，李寧將取代安踏成為CBA接下來5個賽季中的獨家贊助...[繼續閱讀] -
李寧再度啟動調整品牌重塑階段
2012-5-32010年6月，李寧公司啟動了公司歷史上最大規模的品牌重塑運動，公司將沿用了20年之久的品牌LOGO升級為“李寧公司交叉動作”的新品牌LOGO，以“人”字形來詮釋新的運動價值觀；宣傳口號從當初的EverythingisPossible變更為MaketheChange。與此同時，為了抓住年輕消費人群，...[繼續閱讀] -
李寧宣布大裁員 3億英式豪宅曝光
2012-2-7
2月6日獲悉，李寧公司再次宣布大裁員，調整組織結構，降低人員成本。受此消息影響，在港上市的李寧公司2月3日報收8.08港元，大跌5.386%。2月2日，李寧公司表示，此次調整包括精簡人員，但人員精簡的具體人數現在還未確定。前體操王子李寧退役后創辦的李寧有限公司90年發展至今不單成為中國最大的體育用品...[繼續閱讀] -
跟上全球化的“碳”步伐
2011-5-17將于今年7月試運行的法國“新環保法案”，近日成為諸多人士關注的焦點。該法案第85條規定，應通過標記、...跡，中國的企業引起足夠重視了嗎?一些知名的服裝品牌出于對企業發展及公眾形象的考慮，較早地行動起來，如李寧公司曾在2010年與日本著名的纖維制造商帝人株式會社合作，使用帝人環保的ECOCIRCLE面料，...[繼續閱讀]
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