中國家用紡織品行業協會會長 楊兆華

      “十二五”期間，中國家用紡織品行業應在以下十個方面加強努力：區域布局，渠道多樣化，品牌建設，人才培養，公共平臺建設，提倡家紡文化，技術進步，循環經濟，擴大內需，市場多元化。

電子商務作為新型網絡營銷渠道，是(shi)要大力發展的。

      “十(shi)二五”期間(jian)，要(yao)探(tan)索并比(bi)較(jiao)傳統市(shi)場渠道與電子商(shang)務各(ge)自優(you)劣及(ji)產品需求特性，實施差別化(hua)的(de)市(shi)場定位，滿足不同(tong)層次消費市(shi)場的(de)需求。

      “十(shi)二五”時期(qi)是中國家用(yong)紡(fang)織品(pin)行(xing)業由大變強(qiang)的(de)關鍵時期(qi)，是調(diao)整產業結構、轉變發(fa)展方式的(de)重要(yao)戰略機遇期(qi)。為在2020年實現家紡(fang)強(qiang)國的(de)戰略目(mu)標，目(mu)前，家紡(fang)行(xing)業需(xu)要(yao)完成好十(shi)項任務：

 ;     任務(wu)一：區(qu)域空間(jian)，梯(ti)度(du)布局。“十二五”時期(qi)，根據各地區(qu)在要素(su)稟賦、市場(chang)環境、基(ji)礎配套(tao)、經濟規模等方(fang)面的(de)不同特(te)征，科學(xue)合理地布局產能(neng)(neng)，實(shi)現高端產能(neng)(neng)、中間(jian)產能(neng)(neng)和基(ji)礎產能(neng)(neng)的(de)梯(ti)度(du)式發展。

      東部地區以研發創新、品牌渠道為主，加快產業升級；中部地區強化配套建設，承接產業轉移；西北、西南地區重點開發特色產品，拓展邊境貿易。各地區要因地制宜、科學布局、優化資源配置，避免各地區盲目追高和產業同質化，從結構上實現產業帶低碳經濟和可持續發展。

      任務二(er)：探索渠(qu)道(dao)多樣化，構建營(ying)銷新格(ge)局。“十二(er)五”期間(jian)，家紡行業應探索渠(qu)道(dao)的多樣化發展，構建營(ying)銷新格(ge)局。根據市(shi)場環境的變化，不斷完善傳統(tong)營(ying)銷渠(qu)道(dao)，推進(jin)多層(ceng)次商業渠(qu)道(dao)建設。通過(guo)渠(qu)道(dao)創新，實現“生產––銷售––服務”一(yi)體化。

      積(ji)極推(tui)行“大家紡”連鎖(suo)，提供一站式采購服務。企(qi)業(ye)可以通(tong)過探索不同(tong)產業(ye)間的跨界合作，借用家居渠(qu)道(dao)(dao)，共(gong)享飾(shi)品(pin)渠(qu)道(dao)(dao)，補充和完善行業(ye)營銷網絡，打造頗具競爭優勢的渠(qu)道(dao)(dao)新格局。

      專(zhuan)業市場(chang)方(fang)面(mian)，要進一(yi)步完(wan)善現(xian)有專(zhuan)業市場(chang)的(de)規范化建(jian)設，培育公平(ping)競(jing)爭的(de)市場(chang)環(huan)境，構(gou)建(jian)高效的(de)物流運輸系統，加強市場(chang)及企業品牌的(de)對外宣傳，使(shi)其成為中小企業的(de)孵(fu)化器。專(zhuan)業市場(chang)融入“大家紡”和家居理念(nian)，實現(xian)以市場(chang)帶動地區產業發展的(de)良好局面(mian)。

      電(dian)子(zi)商(shang)務作為新型網絡營銷渠道，是要(yao)大力發展(zhan)的。探(tan)索并比(bi)較傳(chuan)統(tong)市(shi)場(chang)渠道與(yu)電(dian)子(zi)商(shang)務各(ge)自優劣及產品(pin)需求特性，實施差別化(hua)的市(shi)場(chang)定位，滿足不同(tong)層次消費市(shi)場(chang)的需求。加(jia)強(qiang)網絡銷售(shou)產品(pin)的標準(zhun)化(hua)設計(ji)和質(zhi)量管控，為消費者提供有保障的高(gao)性價(jia)比(bi)產品(pin)。

      任務三：加(jia)快品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設，構(gou)筑(zhu)全方位體(ti)系。打造一批地區(qu)(qu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、區(qu)(qu)域品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、全國品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)和國際(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，形成與金字塔式企(qi)(qi)業(ye)分布(bu)格局(ju)相(xiang)對應的、囊括產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)和經銷商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的立體(ti)式品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)格局(ju)。大力發展行業(ye)自主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，鼓(gu)勵企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)多元(yuan)化(hua)(hua)、差異(yi)化(hua)(hua)發展，推進(jin)區(qu)(qu)域品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)特色化(hua)(hua)、優質化(hua)(hua)發展，切實促(cu)進(jin)行業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)整體(ti)價(jia)值(zhi)提升。

      任務四(si)：加(jia)強(qiang)人才培(pei)(pei)養，夯實(shi)強(qiang)國基(ji)礎(chu)。依托大型企(qi)業(ye)集(ji)團、重(zhong)點職(zhi)業(ye)院校和(he)培(pei)(pei)訓(xun)機構，整合(he)現有職(zhi)業(ye)教(jiao)育(yu)培(pei)(pei)訓(xun)資源，建立專業(ye)人才培(pei)(pei)訓(xun)基(ji)地，有步(bu)驟(zou)、有重(zhong)點地開(kai)展行業(ye)技術、設(she)計、營銷、管理等培(pei)(pei)訓(xun)。

      任(ren)務五：完善(shan)公(gong)共(gong)平(ping)臺建設(she)(she)，營造(zao)良好(hao)(hao)發(fa)展(zhan)環境。“十二五”期間(jian)，進一步加(jia)強專(zhuan)業會(hui)展(zhan)平(ping)臺的打(da)造(zao)，完善(shan)時間(jian)布局(ju)，實現(xian)春秋兩季展(zhan)會(hui)并舉，加(jia)強行(xing)業間(jian)的交叉(cha)和銜接(jie)，積極(ji)探索地方展(zhan)會(hui)平(ping)臺建設(she)(she)，加(jia)強區域特色(se)，維護有序發(fa)展(zhan)，促成(cheng)國際性大家居博覽(lan)會(hui)與地方特色(se)展(zhan)會(hui)相(xiang)得益彰的良好(hao)(hao)局(ju)面。

      此外在信息平臺、產品研發平臺、檢測平臺、國際交流平臺方面要不斷建設完善，充分發揮政府機構、社會組織和行業協會的職能(neng)，進一步完善(shan)公共(gong)服(fu)務體系建設，營造有利于企業良好發展的經濟環境(jing)。

      任(ren)務六：提倡(chang)家紡(fang)文(wen)化(hua)，彰顯中國特色。行(xing)業(ye)應(ying)以創(chuang)新為主題(ti)，提升文(wen)化(hua)創(chuang)意，正確處理中華(hua)文(wen)化(hua)與世界多(duo)元文(wen)化(hua)的關系(xi)(xi)、傳統與創(chuang)新的關系(xi)(xi)。

      推進職(zhi)(zhi)業(ye)技能鑒定工作(zuo)，在培訓基(ji)礎上(shang)做好家紡(fang)設(she)(she)計師的(de)職(zhi)(zhi)業(ye)評定工作(zuo)；深入開展(zhan)設(she)(she)計大(da)賽，加強(qiang)流行趨(qu)勢的(de)研究(jiu)與發(fa)布；搭建設(she)(she)計師合作(zuo)交流平(ping)臺，疏通設(she)(she)計師與企業(ye)間的(de)人才輸送渠道，促(cu)進行業(ye)發(fa)展(zhan)。

      任務七(qi)：加(jia)快技(ji)術進(jin)(jin)步，促進(jin)(jin)產(chan)業升(sheng)(sheng)級(ji)。積極貫徹《紡織工業“十二五”科技(ji)進(jin)(jin)步綱要》，促進(jin)(jin)行業提高自主創(chuang)新能力，加(jia)快以先進(jin)(jin)技(ji)術改造(zao)傳統產(chan)業，實(shi)現產(chan)業結構(gou)調整和產(chan)業升(sheng)(sheng)級(ji)。

      任(ren)務八(ba)：發展循環經濟(ji)，實現可持續發展。加強(qiang)基(ji)礎研究，研發、推廣節能減排(pai)的先進適用工藝、技術、裝備和(he)產品。宣傳(chuan)和(he)鼓(gu)勵企業對邊角余(yu)料(liao)、廢(fei)水熱能、廢(fei)舊產品進行回(hui)收再生利用。

     ; 任務九：延伸產品服務，積極擴大內需。培養(yang)科學理(li)念，倡導合理(li)性(xing)消費，加強(qiang)行業監管，保(bao)障消費者權益，豐富產品品種，滿足多樣化需求。

      任務(wu)十：加快自(zi)主品牌出口，推(tui)進多元化國(guo)際市場建設。針(zhen)對國(guo)際市場，特別(bie)是美、歐、日等(deng)發達國(guo)家(jia)和地區市場需(xu)求的變化，及時(shi)(shi)調(diao)整產(chan)品結(jie)構，鞏固出口市場份額。同時(shi)(shi)，積極(ji)開拓新興經濟體和發展(zhan)中國(guo)家(jia)市場，尋求新的增長突破口。

      鼓勵家紡企業“走出去”，開展國際交流合作，逐步建立自主品牌海外銷售渠道，積極進行商標國際注冊，通過博覽會、展銷會、發布會，擴大自主品牌國際影響力和品牌效應，提高自主品牌在出口結構中的比重。